新品观察 | 把Duolingo搬到短视频平台上 这款App能否突围？
那么如何在既有的短视频格局下，新的发力点在哪里？
字节跳动给了一个比较明确的方向——教育。根据《晚点 LatePost》的信息，1 月 13 日，字节跳动小范围宣布，原锤子科技团队组建的新石实验室，并入 Musical.ly 原创始人阳陆育负责的教育硬件团队。在业务上，合并后的硬件团队将聚焦教育领域，不再研发坚果手机、TNT显示器等其他无关产品。
时隔多年，随着“短视频混战”的时代逐渐落下帷幕，字节跳动已经全力开始向教育进发，并在软件和硬件两个方向同时发力。
2020 年，突如其来的疫情让短视频在海内外市场成为了最受关注的赛道之一。但如果刨除疫情期间居家隔离的影响，不难发现，信息传递方式的变化已经愈加明显，社交和娱乐在短视频上体现的淋漓尽致。从 2010 到 2020 的 10 年里，2G、3G 再到 4G，信息形态的变迁也深深地改变了人们的交流方式、交流场景和学习环境，同时短视频的出现也向 2G、3G 时代的社交统治者发起了挑战。
除了社交和娱乐赛道，目前似乎短视频被用及的场景并不是很多。但在教育赛道上，一款专门做英语学习的短视频平台 BlaBla 引起了资本的关注。
1 月 15 日，苏州星昕教育科技有限公司旗下的语言学习平台 BlaBla 在种子轮融资了 154 万美金（1000万人民币）,由Amino Capital、Starling Ventures、 Y Combinator 和 Wayra X 领投。投资方中有几家资本还是比较熟悉的，一个是 Starling Venture，曾参投过在线少儿英语教育品牌“伴鱼”；Y Combinator 则是大家非常熟悉的硅谷知名 VC。
本文将从 3 个方面来探讨 BlaBla：
1、什么叫“英语学习短视频平台”？
2、BlaBla 中有哪些比较创新的特点？
3、对于短视频+教育的思考。
无论信息如何变革，教育永远也不会脱节。
在前两年，也就是“短视频混战”的时代，笔者就接触过一款供用户学习英语的短视频平台——海鸥视频。不过这个短视频平台主要是通过搬运海外英语国家上发布的视频作为内容，官方会在视频中添加字幕，然后再无其他功能。
在笔者看来，海鸥视频属于一款半成品，没有真正了解用户的需求，仅仅是做了一个英文短视频平台供用户使用。虽然这个短视频平台已经不在了，但是提供了一个很好的思路：短视频平台是不是也可以作为一个教育平台使用。
如果提到一个教育平台，那么很多人脑海中会想到作业帮、猿辅导、Byju’s、Unacademy、Udemy、Coursera 等等一大批独角兽，他们的模式大同小异，估值却是随着疫情这段时间水涨船高。比如印度头号教育平台 Byju’s，现在估计已经达到了 111 亿美金，是全球估值最高的教育独角兽，它的模式是依靠卖“硬件+课程”，是为数不多能在印度市场实现盈利的独角兽公司。
不过有趣的是，在这么多的教育平台中，还没有一家模式像 BlaBla 一样，利用“短视频+教育”的方式融合来做教育平台。
功能
从体验上来说，BlaBla 提供了“听、说、词汇”三个基础英文学习的功能。平台通过提供Native English Speaker 的 短视频来训练用户的听力，同时用户可以在这个过程中选择一段话来锻炼自己的口语，系统会根据用户口语的实际情况打分，并会通知用户在哪些单词发错音。此外，用户还可以在收集学习过程中陌生词汇再进行复习。
在 BlaBla 上，整个学习过程还是比较简单。短视频+教学+训练的教育方式还是有一定的新意，利用平台提供的功能基本实现了用户与老师的交互。
内容
通过 BlaBla 官网可以看出，内容侧的创作者的佣金是 11.5 美金/小时，对于场景和内容的要求都非常灵活。
社区
如果一个教育平台仅仅搭建教学交互环境肯定是无法增加用户粘性，长期来看必须要营造一个社区环境供用户参与讨论或者排名。
在视频下方评论中，BlaBla 会展示两个内容，一个是按用户口语评分高低的复读语音；另一个则是普通文字评论。
其次，系统会对用户的活跃度、口语评分等做一个排行榜展示。
此外，口语匹配功能是这款 App 最大的亮点，笔者体验了一次后感觉非常不错，既训练了口语，也结交了好友。
会员
在会员付费上，BlaBla 提供了月付、季付、年付，相比较于免费版可提供更多的内容和学习计划。
虽然打破了固有的在线教学模式，但可能是处于早期阶段的原因，BlaBla 目前仅限于学习英语的人群，这也限制了受众人群。不过这种模式成功后可以快速复制到其他种类语言学习上。
BlaBla 在 2020 年 2 月 5 日上线了 App Store，此时正好赶上疫情初期。根据 Sensor Tower 数据，这款 App 的下载量不多，同时几个广告平台也都没有其推广的数据。
BlaBla 下载量和收入（仅供参考） 数据来源：Sensor Tower
BlaBla 榜单数据也并不理想，在各国 iOS 榜单排名中比较靠后。根据 Blabla 公示的信息，目前周活跃人数约 1.1 万，大部分付费用户来自于中国，Blabla 计划到 2021 年将用户人数增至 30 万，重点放在中国和拉美市场。
BlaBla iOS 下载榜排名情况 数据来源：App Annie
以上这个数据似乎并不亮眼，那么在短视频基础上所进行的语言教育创新有没有机会？
这让笔者想到了语言交流软件 HelloTalk 和语言学习平台 Duolingo。其中 HelloTalk 是一个全球社区性质的交流学习语言平台，社交性强但学习属性较弱；Duolingo 则是一个非常成熟的纯语言学习平台，但没有社交属性，交互性偏弱。
在前文也提到，短视频逐渐在成为信息传播的主流形态，BlaBla 更像是把 Duolingo 搬到了短视频平台上。这种形式打破传统的英语学习在线教育，使英语学习在交互方面更方便，更容易获得学习效果，且视频提供的场景充满乐趣，免除了语言学习的乏味感。
不过 BlaBla 遇到的问题就是在疫情期间并没有通过推广来获得大量的用户，这种红利期是可遇不可求，不知道 BlaBla 的策略是否能够支撑起这个模式继续走下去。但反过来看，HelloTalk 和 Duolingo 都是在 2012 年上线，用了 8 年时间才积累了大量用户，这个过程似乎急不得。
BlaBla 是一款扬帆出海最近挖到的比较有创意，同时结合了短视频和在线教育热点的产品。BlaBla 应该还处于孵化期，使用期间还遇到了几处 Bug，只作为扬帆出海新品观察供各位出海者参考。
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